曼朗SEM+SEO整合搜索營銷策略 拯救佛系優化師
2018-01-17

更近“佛系”,佛系生活、佛系戀愛,佛系追星……恐怕釋迦牟尼也沒想到有一天蕓蕓眾生會一心向佛。佛系三連:都行、可以、沒關系套用在優化師身上,竟然毫無違和感。

佛系優化師的自我判斷——都行。做什么都行!優化師們全能是真的,做啥似乎都可以。自己做頁面、做LOGO、開發程序、注冊域名、配置服務器、采集內容、做SEO、管理競價賬戶……優化師的特點是每一樣都會點,不懂的問題,自己琢磨下也總能參透。

優化師就是一個搞網站的人,同時也是一個被網站搞的人。別問我們有什么不會的,我們都行!

佛系優化師的自我判斷——可以。優化師們的小心臟也是極強的,看透網站的暴漲和暴跌,心情從坐過山車,再到無比的淡定。每日盯著排名趨勢圖,一眼天下,內心早已可以包容一切。

“哥們兒,你網站流量又暴跌了啊!”

佛系優化師的自我判斷——沒關系。有網友說:內容為王,外鏈為皇,內鏈為妃,關鍵詞為相,代碼為將,結構為臣,更新為太子,百度垂簾聽政。那優化師是什么?優化師必須是一位能同時接觸到王,皇,妃,相,太子,臣,還要應付垂簾聽政的人物。結論:優化師就是太監吧……

優化師們看似淡定,其實內心波瀾壯闊起伏不定,“我不淡定,還能怎么辦,看著各種數據七上八下,日子總還要過的吧。”曼朗的佛系優化師們已經達到了更高階的佛系境界——淡定優化還能效果好。究其原因是他們懂得互相合作,當SEO與SEM高效聯手就能達到1+1>2的效果。可見,真正的佛系背后是智慧閃現的光芒,來看看其中的奧秘。

1SEM+SEO助企業全時段獲取流量

受賬戶預算和投放時間的限制,作為攻擊方式的SEM競價排名并不是365天全年無休。在推廣賬戶自動下線后,沒有SEO自然排名的企業面對競爭對手的推廣將毫無招架之力,原本屬意自己的用戶也存在被截流的可能。

但是,如果企業采用了SEM與SEO相結合的搜索營銷方式,情況則完全不同,在推廣賬戶下線后,SEO自然排名仍然可以展現企業的相關信息,而且沒有時間的限制,用戶隨時都能搜索到企業信息,讓企業品牌24小時都能得到展現。

2、SEM+SEO信息共享 相輔相成

并不是所有的詞都適合作為SEM競價排名中的關鍵詞,一些長尾詞對于追求ROI的競價排名來說如同“雞肋”,“食之成本較高,棄之還有轉化”,但這一類詞卻適合SEO構建體系,采用SEO手段進行排名優化,保住這部分長尾詞的轉化。在SEO優化的過程中,存在一些能夠提高ROI的規律關鍵詞,這些詞也可以交由SEM進行精準投放,提高轉化效果。

SEM與SEO關鍵詞數據共享可以起到互補的作用,選擇競爭力大的行業核心詞用于SEM競價排名,選擇長尾詞用于SEO自然排名,可以實現搜索營銷效益更大化。

(上圖為某廚電品牌的搜索引擎營銷策略,采用SEM+SEO形式,通過SEM競價排名,當客戶有需求并進行搜索時,官網信息即可展現在首頁;通過SEO自然排名,可加強品牌形象曝光,促使客戶進行轉化。)

3SEM+SEO 數據分析結果更精準

SEM競價排名通過近期關鍵詞的排名情況,創意的質量度、出價、匹配模式、預算以及推廣地域和時段、搜索詞報告等數據,總結過去經驗,預判未來趨勢,改善投放效果,在行業低谷到來前避免潛在的無效投放,在行業高峰來臨之際,做好充足準備。SEM競價員在分析數據后要善于總結,找出流量高、轉化低的關鍵詞,進行相應的匹配模式和落地頁的調整優化,找出流量低、轉化高的關鍵詞調整價格,保障關鍵詞的排名位置。


SEO自然排名則可以通過PV、UV、跳出率、停留時間、訪問頁數、新訪客比例這六大指標進行分析,以便掌握網站運營效果、用戶真實需求,掌握行業及競爭對手的更新動向和用戶需求的動態變化,及時調整優化策略,擴大營銷效果。

SEM與SEO的數據分析相結合,涵蓋了展現-點擊-訪問-咨詢-訂單的全過程,全面的數據分析更能準確篩選有效詞、源頭詞、高效詞等,通過精準的數據分析,選取高效關鍵詞,精準覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競價成本。

 

(將SEM與SEO的數據分析結果相結合,可以更準確找出網站的問題所在,有助于企業選取高效關鍵詞,精準覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競價成本。)

4SEM+SEO高效的團隊實現效益更大化

SEM與SEO結合的搜索營銷方式,還需要有專業的人員管理、執行,相互配合。曼朗在服務客戶時,為每一個項目配備專業的管理和執行人員,部門之間統一協調溝通,優化策略互補、信息數據共享。在整合營銷理念的助推下,團隊呈現高效、聯動的狀態,將基于成本控制的快速營銷轉化方式——SEM、基于長尾詞內容建設的積累方式——SEO和數據分析相結合,幫助企業穩定、高效地實現搜索營銷效益更大化。

(曼朗不僅有整合營銷的理念,更有能保障效果實施的策略、執行體系和團隊。)


  作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過500家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,更終實現互聯網上的市場目標。

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