曼朗視界:數字營銷面臨新趨勢,2020該如何抓住機遇?
曼朗SEO 2020-03-11

  隨著移動互聯技術的飛速發展,數字營銷環境發生了翻天覆地的變化。在數字營銷領域,一方面,廣告和內容的邊界越來越模糊,品牌和效果的需求悄然結合,新事物、新模式層出不窮。另一方面,數字營銷面臨增速放緩,固有的營銷模式已無法適應快速增長的市場需求。那么,企業該如何把握新趨勢,如何有效應對實現新的增長成為數字營銷的新課題。

  1、 數字營銷有哪些新趨勢

  (1)人工智能、5G等技術驅動營銷成為新常態

  自國家創新驅動戰略實施以來,我國的創新步伐加快。就經濟環境而言,技術驅動社會經濟發展成為新常態。近幾年,隨著大數據、云計算、人工智能、5G等技術的日益成熟,數字營銷環境也產生了新的變化。大數據營銷、人工智能營銷成為數字營銷的新形式、新趨勢。


  來源:網絡

  (2)品效協同成為新追求

  以往,品牌和效果各自為政,且更偏重于效果,然而在新營銷環境之下,諸多的廣告主逐漸追求品效協同的商業價值。在移動互聯網的下半場,數字營銷越來越需要“品效協同”。以技術驅動的“品效協同”成為廣告投放的重要趨勢。


  來源:艾瑞咨詢

  (3)注重移動端精準投放成為新方向

  隨著自媒體的發展和手機的普及,移動端的用戶空前增加,廣告投放也迎來了新的機遇。在整個媒體環境中,移動端的媒介渠道遠超PC端,已成為主體。此外隨著用戶注意力向移動端轉移,投放策略也逐漸向手機移動端傾斜。廣告主在以效果為導向的情況下,追求的是精準投放。精準投放更加強調轉化,因此更加注重渠道和用戶的匹配程度。匹配度越高,渠道投放的效果就會更加精準。


  來源:ADMAster

  2、 企業如何把握數字營銷新趨勢?

  (1)建立CDP(客戶數據中臺),實現精準營銷

  無論是大數據營銷,還是人工智能營銷,它們的營銷基礎都是數據。數據驅動營銷,是未來營銷發展的一個重要方向。對于廣告主而言,須建立自己的CDP,通過CDP打破數據壁壘,整合所有客戶數據形成完整客戶畫像,細分市場和受眾群體,加強自身品牌與用戶的聯系,增強用戶粘性,實現在正確的時間在正確的渠道上運用正確的策略對準確的用戶進行有效內容的精準傳播,從而實現精準營銷。


  來源:網絡

  (2)注重品效協同, 促進服務升級

  近年廣告主關注的核心問題是品牌價值與效果轉化的雙向提升,因而營銷策略逐漸向品效合一轉移。品牌層面的戰略布局、效果層面的戰術規劃,都成為廣告主營銷活動的重點。廣告主在選擇外部營銷服務商時應評估服務商的整合營銷能力。而對于諸多營銷服務商而言,只有進一步提升服務能力和提高業務水平,才能很好地滿足客戶需求。

  (3)完善投放策略,優化投放結構,順應移動端發展

  隨著以手機為代表的移動端的崛起,媒介投放渠道的結構發生了徹底地改變。以往PC端優勢明顯,到如今移動端占絕對優勢,廣告主應根據自身的品牌訴求、產品與服務特點、受眾群體畫像及分布,受眾的最佳購買路徑等合理制定投放策略,優化投放結構。面對眾多媒介投放渠道,需要投入大量的時間和精力去做渠道研究和投放對接,這對很多廣告主是個巨大的挑戰,因而選擇一家媒體合作資源豐富的營銷服務商成為很多廣告主的選擇。作為營銷服務商,須依托數據平臺完善客戶的投放策略,不斷優化客戶賬戶的投放結構,順應移動端的發展趨勢。

  3. 曼朗超前布局、助力企業抓住數字營銷新機遇

  (1)超前布局,全面提升大數據營銷服務能力

  幾年前,曼朗就已經預測到了大數據營銷的發展趨勢,早已布局了大數據營銷領域。曼朗目前已經形成了由專業的數據專家團隊、科學的用戶洞察體系、精準投放策略組成的高效大數據營銷服務能力。在用戶洞察體系方面,曼朗憑借多年數字營銷實踐和用戶數據積累的經驗,用戶畫像勾勒的越來越清晰。在廣告精準投放方面,曼朗優化團隊依托大數據分析和多年運營經驗在關鍵詞的優化選擇上更加精準。

  (2)建立營銷閉環,開展口碑營銷,助力品效合一

  數字營銷面臨增長放緩,亟需新的增長引擎。于是曼朗就開啟了營銷閉環的探索。基于自身的業務特點和客戶不斷增長的需求,曼朗不斷優化產品和服務,構建起以“引流——轉化——再營銷”為內容的營銷閉環,解決了引流難、轉化低、不精準的數字營銷難題。與此同時,開展名譽管理業務,進行品牌口碑營銷,以優質的品牌內容贏得用戶的忠誠度。從而助力企業實現品效合一的營銷目標。


  曼朗營銷閉環

  (3)定制個性化營銷傳播策略,進行精準營銷

  曼朗憑借大數據AI等技術優勢和對8000+合作媒體的深入洞察,不斷布局移動營銷領域,整合企業級服務工具,推出智能營銷中臺,為廣告主制定科學的個性化營銷傳播策略,真正實現數字營銷的精準傳播!

  曼朗基于數字營銷領域的超前布局,助力1000+行業品牌客戶抓住了新趨勢,帶來了行業新機遇,為它們成長為行業標桿企業賦能。

  上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海,曼朗依托大數據AI及數據監測等數字營銷技術、憑借自身在線上營銷領域18年的深耕及對行業發展的深度洞察,通過整合運營服務能力幫助企業鎖定核心目標,對企業品牌策略、品牌創意、傳播媒介等進行分析、整合、優化、升級,為企業提供精準有效的營銷策略及定制化解決方案,讓數字營銷為企業增長賦能。

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